K-뷰티의 발상지인 한국은 세계 10대 시장(5,000만 명) 중 인구가 가장 적지만 화장품 및 퍼스널케어 시장 규모는 세계 8위다(유로모니터, 2022).
2010년대에는 시트 마스크, 비비크림, CC크림, 슬리핑팩, 파운데이션 쿠션 등 K-뷰티가 핫 트렌드로 글로벌 시장에 진출했다. 하지만 한국이 프랑스, 미국에 이어 세계 3위의 화장품 수출국이지만 독일, 일본보다 앞서 있다는 사실을 아는 사람은 많지 않다.
동시에 이 작지만 강력한 뷰티 강국은 팬데믹의 영향에서 벗어날 수 없었습니다.
아래는 지난 3년간 한국 시장의 Top 10 트렌드를 요약한 것입니다.
1. 오프라인 채널의 강세
국내 내수 시장 규모는 제한적이지만, 팬데믹 이전에는 관광객과 묶음상들의 구매 수요가 성장을 이끌었다고 해도 과언이 아니다. 한때 국내 최대 관광지이자 K-뷰티의 메카로 알려졌던 명동 쇼핑거리는 최근 유동인구 감소로 무너졌다. K-뷰티는 또한 한국의 면세점 채널의 대량 판매에 의존하고 있습니다. 실제로 한국은 2022년 면세점 매출이 145억 달러로 세계 최대 규모로, 2019년 매출 대비 회수율은 71.6%에 이른다(한국면세점협회, 2022). 2022년 4분기 명동은 중국인이 아닌 관광객들에게 주목을 받기 시작했습니다.
2. 디지털 가속
유통과 마케팅의 디지털화는 팬데믹 이전에 이미 완성되었고, 이는 거스를 수 없는 시대적 흐름이다. 그러나 팬데믹이 전환 속도를 가속화했다는 점을 부인하기 어렵다. 한국 시장에서는 많은 브랜드들이 내수 시장에서 매출 확대를 시도했고 쿠팡, 네이버 등 주요 전자상거래 플랫폼 사업자들이 빠른 매출 성장을 이뤘다. 한국의 아마존에 해당하는 쿠팡은 2022년 4분기 흑자를 기록했다 . 디지털화를 이미 완료했거나 진행 중인 기업들은 다시 한 번 팬데믹을 기회로 한 단계 도약했습니다.
2023년 대한민국 뷰티 시장 10대 트렌드
2010년대에는 시트 마스크, 비비크림, CC크림, 슬리핑팩, 파운데이션 쿠션 등 K-뷰티가 핫 트렌드로 글로벌 시장에 진출했다. 하지만 한국이 프랑스, 미국에 이어 세계 3위의 화장품 수출국이지만 독일, 일본보다 앞서 있다는 사실을 아는 사람은 많지 않다.
동시에 이 작지만 강력한 뷰티 강국은 팬데믹의 영향에서 벗어날 수 없었습니다.
아래는 지난 3년간 한국 시장의 Top 10 트렌드를 요약한 것입니다.
1. 오프라인 채널의 강세
국내 내수 시장 규모는 제한적이지만, 팬데믹 이전에는 관광객과 묶음상들의 구매 수요가 성장을 이끌었다고 해도 과언이 아니다. 한때 국내 최대 관광지이자 K-뷰티의 메카로 알려졌던 명동 쇼핑거리는 최근 유동인구 감소로 무너졌다. K-뷰티는 또한 한국의 면세점 채널의 대량 판매에 의존하고 있습니다. 실제로 한국은 2022년 면세점 매출이 145억 달러로 세계 최대 규모로, 2019년 매출 대비 회수율은 71.6%에 이른다(한국면세점협회, 2022). 2022년 4분기 명동은 중국인이 아닌 관광객들에게 주목을 받기 시작했습니다.
2. 디지털 가속
유통과 마케팅의 디지털화는 팬데믹 이전에 이미 완성되었고, 이는 거스를 수 없는 시대적 흐름이다. 그러나 팬데믹이 전환 속도를 가속화했다는 점을 부인하기 어렵다. 한국 시장에서는 많은 브랜드들이 내수 시장에서 매출 확대를 시도했고 쿠팡, 네이버 등 주요 전자상거래 플랫폼 사업자들이 빠른 매출 성장을 이뤘다. 한국의 아마존에 해당하는 쿠팡은 2022년 4분기에 흑자를 기록했습니다. 이미 디지털화를 완료했거나 진행 중인 기업들이 다시 한 번 팬데믹을 이용해 도약했습니다.
3. 잘못된 오프라인 명품의 자존심
온라인 쇼핑의 급격한 변화에도 불구하고 명품 브랜드 매출은 백화점 채널을 중심으로 꾸준히 성장해 왔다. 예년과 다른 점은 한국 시장에서 명품 브랜드를 백화점에 비유하는 공식이나 편견이 있었다는 점이다. 하지만 최근 2~3년 사이 고가 브랜드들이 온라인 시장에서 입지를 넓혔다. 예를 들어, 한국 음식 배달 시장을 전문으로 하는 마켓컬리는 라메르, 랑콤, 설화수 등과 같은 다른 고가 브랜드와 마찬가지로 뷰티-컬리 플랫폼을 출시했습니다.
4. 중국 시장 재개를 기다리며
중국 시장은 오랫동안 한국 화장품의 최대 소비국이었으며 특히 2010년대에는 수출의 대부분을 차지했습니다. 수출액은 꾸준히 증가했지만 2021년 처음으로 전체 수출 비중의 60%에도 미치지 못하는 등 점유율 하락세가 이어지고 있다. 중국의 트렌드, 뷰티 산업 및 브랜드 성장, 지역 내 경쟁, 팬데믹 등도 K-뷰티 수출의 어려움에 영향을 미쳤다. 실제로 한국 화장품 수출액은 중국 판매로 인해 10년 만에 처음으로 전년 대비 약 13% 감소했다. 중국 시장 재개는 2023년 K뷰티 시장 실적에 영향을 미칠 전망이다.
5. 프라이빗 K-뷰티 저장
한국과 일본은 오랫동안 지리적, 문화적으로 가까운 시장이었지만 20세기 식민지 역사의 정치적 원한을 여전히 떨쳐내지 못했다.
화장품 산업에서는 아시아 최대의 경쟁자가 세계 최고의 기술과 아이디어, 제품으로 경쟁하고 있습니다. 팬데믹 기간 동안 한국은 음식, 문화, 화장품을 많이 소비하는 10~20대 일본 여성 소비층에 한류 콘텐츠를 제공했습니다.
K-뷰티에 대한 사랑 덕분에 일본은 2022년 10억 달러 이상의 상품을 수출하여 중국에 이어 한국의 2위 수출국이 될 것이며, 2022년에는 수출도 10억 달러를 넘어설 것으로 예상됩니다. 시장은 중국 시장을 대체할 수 있을 것입니다.
6. 지속 가능성 문제
지속가능성에 대한 시장과 소비자의 요구는 세계적인 추세가 되었습니다. 이는 한국 시장에서도 크게 다르지 않다. K-뷰티 업계는 재생 종이 포장재와 콩기름 잉크 사용을 늘리고 있지만 재활용 포장재 개발, 폐기 기술, 안전성 확보 등의 분야에서는 아직 시간이 더 필요한 것으로 보인다.
2021년 9월부터 대한민국 환경부는 포장재에 대한 재활용 등급제를 시행했습니다. 이후 환경에 부정적인 영향을 미치는 모든 생산 공정에 대해 표시 의무화, 벌금 부과 등 다양한 친환경 요소를 통해 지속 가능성을 고려한 포장재를 제조해 왔습니다.
7. 맞춤형 아름다움이 기다립니다
맞춤형 화장품 규정이 국내 최초로 제안·적용됐다. 한국 정부가 주도하는 시장이 성장하고 있으며 이와 관련된 다양한 온라인 서비스와 오프라인 매장이 소개되고 있습니다.
2020년에 시스템이 구축되었기 때문에 가까운 시일 내에 해외 관광객이 한국을 방문하기 시작하면 이러한 시장 성장이 본격화될 것으로 예상됩니다. 한편, 최근 중국 당국이 일부 지역에서 맞춤화장품 규제 시범운영을 발표하면서 한국의 독창성이 중국으로까지 확장될 전망이다.